KDDI公司和日本樂天公司宣佈將加強電信業務和在線郵購業務領域方面的合作。
日本樂天公司計劃在2019年10月作為“第四通訊運營載體”進入手機市場業務，因為之前在進入通訊市場前沒有建立全國性的網絡，得依靠其他三家通訊運營商和另一家名為?????（漫遊）的公保健食品代工司網絡才有可能實現想要的功能。
最初 NTT Docomo（日本的三大電信運營商之一）被視為首選，但它正在迅速變化且有下降的趨勢，所以最終KDDI公司被選為合作夥伴。
然而，就KDDI公司本身而言，如果樂天公司Rakuten進入手機業務，會與它本身保健食品代工的一些業務展開競爭競爭，但總體來說這個聯盟對KDDI而言利大於弊。
目前，KDDI主要在發展網絡郵購業務「Wowma！」，和亞馬遜和樂天等大的網購平台有競爭關係。特別是亞馬遜，在全國範圍內配置有多個大型倉庫，並專注於即時交付，特別是它推出的「一到二小時」配送達的服務非常受歡迎，樂天公司也集中精力研發並提升已有的物流系統來對抗亞馬遜。
保健食品只是營養補充劑，民眾不能把它當成保命符，捨棄均衡飲食，拚命吞食保健食品，事實上，保健食品與所有的藥物一樣，也有可能的副作用，國外已有諸多研究發現，攝取過量的保健食品，反而會影響身體機能的運作。以民眾常食用的維生素C為例，攝取過量，輕者會導致噁心、嘔吐、腹瀉、腹痛，重者會誘發血尿、腎結石；攝取過量的維生素A則可能導致貧血、毛髮脫落、頭暈、嘔吐，嚴重者甚至會出現肝脾腫大等代謝紊亂。
KDDI自己的公司因倉庫有限度，在提升配送服務這一領域較為薄弱因此，通過與樂天的合作，能夠確保全國範圍的物流網絡通暢。
雖然KDDI在全國擁有線上資源但沒有能在全國範圍內開發分銷網絡的物流，但它本身的優勢再搭配樂天公司的長處，兩家公司強強合作，能夠獲取利益最大化。
另外，從政府的角度而言，樂天成為第四個進入手機業務領域的背景是因為有部分人期望“我們對三大公司開展手機通訊相關費用競爭”。事實上，東京內閣長官Yasushi Kanu表示，“手機費用有下降40％的空間，如果樂天明年10月進入，降價將會實現。”
這次樂天公司和KDDI建立了大型合作夥伴關係，不僅包括手機漫遊，而且還進入了網絡郵購業務，但似乎樂天公司很難提供刺激KDDI的低資費計劃。當然，在從KDDI借用網絡之前，樂天公司對此並不十分感興趣。
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